华为“硬刚”苹果，科技舞台诞生哪些新机遇？

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在科技舞台之上，苹果与华为之间的较量从未止息。
9 月 10 日，苹果与华为这两大巨头同时在这一天举办新品发布会，一场备受瞩目的科技盛宴就此盛大启幕。
当日凌晨 1 点，苹果于线上开启了 Apple 特别活动，俗称 " 秋季新品发布会 "。总体而言，苹果先后对 Apple Watch、AirPods 和 iPhone 这三类主要硬件产品进行更新。不过，由于 Apple Intelligence 推迟上市，再加上新机缺乏创新亮点，市场对此反应较为平淡。
反观华为这边，当日下午 14 点 30 分火爆举行新品发布会。而在发布会前夕，华为新品三折叠屏手机的预订人数竟然超过 365 万。
为何两者会出现截然不同的市场反应？华为和苹果为何要在同一天发布新品？它们又将碰撞出怎样的火花？
迟来的苹果 AI 与火爆的华为三折屏
尽管新发布的苹果手机搭载了众多人工智能技术，例如升级版的 Siri 以及一系列由人工智能驱动的工具，但由于 Apple Intelligence 的推迟上市，加上产品缺乏创意，市场反应出人意料地平淡。数据显示，苹果股价在活动期间应声下跌，尾盘稍有回升，最终微涨 0.04%。

据悉，苹果曾在 2023 年荣登 " 智能手机之王 " 的宝座，全年手机销量更是突破 2.34 亿部。不过，自 2024 年以来，苹果的主营业务陷入增长乏力的困境。财报显示，今年一季度，iPhone 收入为 459.63 亿美元，同比大幅下滑 10.5%；今年二季度，iPhone 营收降幅虽有所收窄，但依旧同比下降 0.94%，仅为 392.96 亿美元。
或是期望 Apple Intelligence 能够讲述全新的产品故事，苹果 CEO 库克曾对外宣称，Apple Intelligence 将会为用户提供另一个极具说服力的升级理由。然而，本次 Apple Intelligence 中文版却姗姗来迟，预计要等到 2025 年才能推出。换句话说，国内的 iPhone16 系列用户在今年内暂时无法完整地使用 Apple Intelligence 的相关功能。
至于出现上述情况的原因，一方面或是技术存在不足。据了解，苹果在 AI 功能的推出颇为迟缓，Apple Intelligence 曾多次延迟发布时间。彼时，有部分业内人士认为，苹果在 AI 技术方面至少落后谷歌 2 至 3 年。
另一方面，则是中文数据需要收集和标注。据了解，训练一个准确的中文语言模型需要大量高质量的中文数据。在中国市场，数据的收集必须遵循严格的隐私和法律规定，以确保用户的信息安全。同时，对收集到的数据进行准确标注也是一项艰巨的任务，需要专业的中文语言专家和标注人员，只有这样才能保证数据的质量和准确性。
再看华为的三折屏，在发布会尚未召开之时就反响热烈。从华为官网获悉，截至 9 月 10 日 14 时左右，华为商城显示该产品预约人数已超 365 万。

实际上，华为三折叠屏手机预订量火爆的背后蕴含着多重因素的相互交织。
其一，随着 5G 网络的普及以及移动办公需求的增长，用户对于更大屏幕、更高效率的移动设备需求日益增强，华为三折叠屏手机恰好满足这一市场需求。研报显示，2024 年第二季度中国折叠屏手机市场出货量同比增长 125%，华为市场份额达到 35.2%。
其二，技术创新是另一重要因素。从华为的发布会了解到，起三折叠屏具有独特的三折叠设计，突破传统折叠屏手机的形态限制，展现华为在折叠屏技术上的领先地位。而双铰链技术的运用，让屏幕折叠更加灵活顺畅，同时减少折痕的出现，提升屏幕的耐用性和显示效果。此外，先进的 UTG 玻璃材质的采用，进一步优化屏幕的性能，为用户带来更出色的视觉体验。
巅峰对决，既是巧合亦是 " 硬刚 "
众所周知，华为与苹果皆为科技领域的王者之师，两者同时发布新品，这背后既是巧合，也是 " 硬刚 "。
通常来讲，消费电子行业喜欢在三季度初发布新品，这个时间节点正好可以赶上 " 双 11"" 双 12" 等购物节，以及海外市场的黑色星期五、圣诞节等销售旺季。如果过早发布，热度容易淡化；较晚发布则没有充足的时间让话题发酵，所以三季度初期对于厂商来说是比较合适的发布时间。而作为行业巨头的华为和苹果自然深知这一点，选择在 9 月 10 日发布新品，也符合行业传统和市场节奏。
同时，两者同天发布新品能够将市场的关注度集中在这一天，形成巨大的话题效应，从而获得更高的曝光度和影响力。对于两家公司来说，这是一次难得的营销机会，可以更好地推广自己的新产品，激发消费者的购买欲望。
然而，巧合的另一面则是 " 硬刚 "。
数据显示，全球智能手机市场竞争激烈，苹果和华为在不同地区和市场都有着自己的优势和份额。通过在同一天发布新品，双方都希望能够在市场格局的争夺中占据主动。苹果希望通过推出新的产品和功能，吸引更多的用户，尤其是在高端市场上保持自己的领先地位。华为则希望通过创新的产品和技术，进一步扩大自己的市场份额，提升品牌影响力，特别是在国内市场和新兴市场上取得更好的成绩。
更为关键的是，两者新品同日竞争也符合传统。在过去几年，苹果和华为在新品发布时间上曾多次出现 " 撞期 " 的情况，这似乎已经成为一种竞争的传统。
正面碰撞，新机会诞生
苹果和华为同天发布新产品，此举这不仅为消费者带来更多的选择和更好的产品，也将推动整个行业的发展和进步。
从产业链的角度来看，苹果和华为作为行业巨头，其新品发布对产业链的影响巨大。其中，上游的零部件供应商、芯片制造商等会根据两家公司的需求调整生产和研发计划，下游的销售渠道、售后服务等也会围绕新品进行相应的布局和优化。因此，两场发布会不仅关系到两家公司自身的发展，也会对整个产业链的发展产生重要影响。
而随着苹果 AI 功能的加入，将带来智能硬件中的处理器、存储、电池、快充、散热等部件的升级，这为其中的关键企业带来新机遇。
对此，平安证券指出，相较于传统智能手机，SoC 和存储是 AI 手机实现流畅运行 AI 应用的主要硬件升级方向。一方面，SoC 的算力对本地部署的大模型参数规模起着决定性作用，并直接影响 AI 手机的生成式 AI 功能；另一方面，存取、加载大模型需要搭载更高容量和性能的存储。除此之外，AI 任务的高频高密特性对手机散热、电池、摄像头、PCB 等零部件同样提出更高的标准。
而华为三折叠屏的发布，未来产业链相关产品也将获得更多关注。某华为手机供应链公司负责人向媒体透露，公司已开始向华为就 Z 字形折叠手机的零部件进行批量供货。
调研机构 Wit Display 首席分析师林芝认为，华为今年对高端手机销售目标再度调高，一定程度上给高端芯片、铰链等供应链厂商带来压力，需要产业链公司在降本增效上持续协同创新。
此外，苹果和华为的技术创新和产品设计一直是科技行业的风向标，它们的新品发布往往会引领科技行业的发展方向。此次发布会，双方都将展示自己在人工智能、折叠屏、芯片等领域的最新技术和应用，这些技术和应用将对未来的智能手机和科技产品产生深远的影响。