入境游潜力足 政企协同助力文旅融合

admin

　　观赏国粹京剧、品尝煎饼果子、制作非遗泥人……百余位来自全球各地的旅行博主齐聚天津，他们用自己的镜头记录真实的中国，向世界传播动人的中国故事。
　　9月13日，2024中国文化旅游产业博览会在国家会展中心（天津）开幕，同日全球旅行者（天津）大会举办。会场内，记者看到，在各大主题馆打卡拍照、参与活动的国内外游客络绎不绝。2024中国文化旅游产业博览会的火热开幕是观察文旅行业复苏的一个绝佳窗口，全球旅行者（天津）大会汇聚世界各地的观众、博主也显示出入境游市场的强劲潜力。行业头部企业的亮相体现了政企协同推进文旅融合发展的新趋势。
　　● 本报记者 杨梓岩
　　文旅点亮津城
　　2024中国文化旅游产业博览会9月13日上午在国家会展中心（天津）开幕。本次展会以“体验新文旅 乐享新生活”为主题，聚焦文化和旅游产业新需求、新市场、新业态，注重专业化、市场化、国际化，参展展团270个，参展企业近2000家。
　　在展厅内，记者看到，在各大主题馆打卡拍照、参与活动的游客络绎不绝。在N25好物馆内，不少外国游客、参展商大排长龙只为品尝天津特色美食。“感觉这次美食展区更大了。想买锅巴菜、煎饼果子都得围着展台转圈排大队。”现场工作人员向记者表示，今年各家天津早点、天津特产的展位都为爱好美食的观众留足了空间，无论是排队还是用餐，都专门设置了宽敞的区域。
　　除了美食，伴随户外经济热度持续攀升，今年N18户外装备馆内也是人气空前。木屋、露营帐篷、营地周边、街景房车、无人机、低空飞行装备……各类户外旅游用品和装备被消费者团团围住。来自北京的张先生告诉记者：“国庆一家人计划去露营，正好看看有哪些好物值得入手。”
　　在N24主题展馆，《我的阿勒泰》《繁花》《山海情》等一部部炙手可热的影视作品以巨型展板的形式冲击着观众的视觉，影视IP也让观众感受到扑面而来的文旅融合大潮。
　　据了解，此次博览会场馆共设置9个主力展馆、2个妆造等候区、1个登录大厅，共计15万平方米。各省区市文旅厅局以及携程、美团、华为、腾讯互娱、中国旅游车船协会等文旅部直属单位、国内头部企业和国家级行业协会组团来津参展参会。
　　入境游创新发力
　　2024中国文化旅游产业博览会的火热开幕是观察文旅行业复苏的一个绝佳窗口。文旅部数据显示，今年上半年，国内出游27.25亿人次，同比增长14.3%；国内游客出游总花费2.73万亿元，同比增长19.0%。
　　此外，伴随全球文旅行业复苏，国内入境游市场也迎来了新的发展机遇。国家移民管理局统计显示，今年上半年，全国各口岸入境外国人1463.5万人次，同比增长152.7%，其中免签入境外国人达854.2万人次，占比52%，同比增长190.1%。
　　入境游市场的持续升温，为国内各大口岸城市带来了“流量”，也对其创新文旅产品供给、提升入境游服务能力提出了更高要求。以天津为例，天津出入境边防检查总站数据显示，今年上半年，共有约8.7万人次外国人经天津口岸出入境，系2023年同期的2.2倍。天津边检共办理24/144小时过境免签2400余人次，系2023年同期的12倍。
　　在9月13日举办的2024全球旅行者（天津）大会上，文旅部产业发展司司长缪沐阳谈到，近年来天津宜居宜业宜游的城市魅力不断彰显。未来，还要继续推动旅游产品和服务优化升级，持续提升入境游便利化水平。
　　天津优化入境服务水平效果显著。“高效办好证件，手续顺畅、体验良好！”一位来参加全球旅行者（天津）大会的博主向记者表示。“旅游经济是体验式的经济。天津今年以来在便捷支付等对外籍游客友好方面做了很多尝试，也是为了让外籍游客到天津旅游收获更好的体验。”天津市文旅局二级巡视员朱义海也同中国证券报记者谈到，“除了主打‘都市型、体验式、人文韵、年轻态’的天津特色，我们还要利用好天津‘邮轮母港’的独特优势进行创新，吸引外国游客把天津作为入境第一目的地。”
　　天津吸引入境游客的举措是全国各地创新发力入境游市场的一个缩影。近期，上海、浙江、海南、云南等地接连推出吸引入境游相关举措，从优化入境便利政策到打造国际旅游目的地，从拓展国际营销渠道到提升国际通信服务畅达度，各地创新入境游市场发展举措，打出了组合拳。
　　政企协同赋能
　　在此次博览会上，相关企业的亮相也是一大看点。天津市副市长张玲在讲话中谈到，天津市将借助2024中国文化旅游产业博览会，携手国内外知名文旅企业，为天津连接世界、招商引资搭建平台，带动文旅、商务等产业协同发展。
　　近年来，政企协同已成为推动文旅融合发展的一大趋势。以携程为例，携程文旅产业联盟负责人吴珊向中国证券报记者介绍，伴随文旅产业发展，政府需要寻求运营企业盘活低效资产，企业也希望把品牌运营理念和能力输出到地方政府。“2022年年底我们开启产业联盟计划，从产业规划、招商、项目落地等方面进行政企整体对接。不到两年的时间已服务30个目的地。”吴珊说。
　　今年，携程产业联盟天津中心将落户天津市河北区。天津市河北区文化和旅游局局长丁艳告诉中国证券报记者，利用平台资源，探索文旅新业态，有利于吸引更多具有创新性和竞争力的文旅企业入驻河北区。“我们也将着力培育一批具有影响力的文旅企业，通过示范带动作用，推动整个文旅产业链条的优化升级。”
　　由点到面、由项目推进到产业链升级，携程与天津河北区的合作是政企协同赋能文旅产业发展的鲜活案例。不止天津，在丁艳看来，政企合作项目在河北区的落地将为整个京津冀地区的游客提供一站式、高品质的旅游服务。
　　在京津冀协同发展上升为国家战略十周年之际，如何扩大政企协同的辐射范围，也是平台需要思考的。携程集团高级副总裁王韦向中国证券报记者表示，京津冀地区的城市群拥有大量优质客户，过去平台协助目的地整合当地文旅资源的同时，还致力于推动京津冀的客源互送。伴随入境游的春风，如何利用北京两大国际机场，将入境游客输送至京津冀地区城市和景区，是下一步政企合作的重点。