墓穴单价跌破12万元！“殡葬第一股”业绩大跌，AI故事也救不了福寿园

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有“殡葬第一股”之称的福寿园，股价和业绩正在走入低谷。
8月26日，福寿园大幅跳空低开，盘中大跌近17%，随后持续低位调整，最低跌至3.68港元，最新的价格为3.79港元，自2013年高点以来，股价几近“腰斩”。
股价暴跌的导火索是业绩，福寿园近期公布的2024年上半年业绩报告令市场大跌眼镜。数据显示，公司营业收入11亿元，同比下滑27.8%；净利润大幅缩水至2.99亿元，同比下降35.7%。
业绩的变脸，不仅引发了市场对殡葬行业未来发展的担忧，更是将福寿园近年来在AI技术与殡葬服务融合方面的尝试推到了风口浪尖。

传统业务遇冷墓穴销售单价跌破12万元
作为殡葬行业的领军企业，福寿园一直在寻求创新。2023年，将自身定位调整为“殡葬和生命科技服务商”，试图通过科技赋能传统殡葬业务。在2024年清明节期间，福寿园以“数智人虚拟发布”的形式举办发布会，展示了利用AI技术为某著名媒体人打造数字重生形象的成果，引发了社会各界的广泛关注。
然而，AI的故事未能拯救公司的业绩，福寿园的核心利润来源——墓地服务收入在2024年上半年为9.06亿元，占总收入的82.4%。
值得注意的是，公司的墓穴销售单价从2021年的历史高点12.15万元持续下滑，2024年上半年已跌至11.73万元，跌破12万元大关。
福寿园称，去年同期，国民生产生活在疫情后恢复常态化，被累积和递延的殡葬消费需求得以快速释放，客户来园量快速上升，经营性墓穴销售服务业绩回补显著，导致去年同期基数较高。而本业绩期间内，受整体经济环境和预期的影响，客户的消费行为趋向谨慎，客户消费决定前考虑的周期有拉长的趋势，叠加去年同期的高基数，墓穴销售服务数量同比减少带动墓园服务收益同比下降。
这一趋势不仅反映了福寿园在传统业务上的压力，也折射出殡葬行业面临的问题。
AI技术能否成为救命稻草？
面对传统业务的困境，福寿园将希望寄托于AI技术的应用。推出了包括数字人图文版、语音合成版和定制数字人在内的三种AI产品，试图通过“复活”逝去亲人的方式开拓新的收入增长点。然而，这一尝试在实践中遇到了诸多障碍。
首先，福寿园的AI产品定价明显高于市场水平。有媒体报道，福寿园数字人图文版售价为199元/次，而电商平台上类似的“让照片开口说话”的服务普遍只需9元左右。这种价格差异无疑会影响消费者的选择。
其次，AI技术在殡葬领域的应用面临着伦理、需求非标准化和情感障碍等多重挑战。将AI数字人应用于“复活”逝去亲人存在伦理问题，包括肖像权和版权等；同时，私人定制数字人的需求是非标准化的，难以满足每个家庭的个性化需求；更重要的是，在道德和情感上，中国传统的“入土为安”观念可能会阻碍AI数字人的广泛接受。
有产业分析师指出，AI复活亲人更多是一种精神慰藉，但由于其高度个性化和定制化的特性，难以实现标准化生产，市场规模难以做大。此外，相关法律法规的不完善也为这一新兴领域的发展带来了不确定性。
不过，福寿园依旧对AI的故事情有独钟，在财报中指出，“关注科技殡葬和‘殡葬互联网+’服务，亦将是本集团未来发展的重要方向”。
来源：金融界