奢侈品卖不动了？范思哲平均 5 折，巴黎世家打 6 折

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奢侈品电商日子不好过，最新倒下的是 Yoox Net-A-Porter。
近日，有消息称作为 Yoox Net-A-Porter 中国运营方的风茂贸易（上海）有限公司首席执行官吴雅婷于 6 月 13 日向员工宣布公司即将解散。另一消息则称，Yoox Net-A-Porter 中国线上业务将持续到 2025 年 3 月。多个入驻且目前仍在 Yoox Net-A-Porter 进行销售的中国设计师品牌向界面 * 新闻确认该消息属实，并称已经收到自 2025 春夏系列开始将不再下单的邮件——该系列通常在 2024 年 9 月发布，随后到 2025 年春季 3 月上市。
值得注意的是，寒冬正在侵袭整个奢侈品行业，不少奢侈品品牌开始降价促销。从本月开始，中国消费者可在天猫上以 35% 的折扣，购买到法国奢侈品巨头开云集团旗下巴黎世家的鳄鱼纹小号沙漏包，这一优惠比其全球官网及包括 Farfetch 在内的主要奢侈品平台更大。另据媒体援引知情人士透露，巴黎世家在 2024 年前 4 个月中的 3 个月，对打折商品的平均折扣为 40%。
轻奢品牌狂打折
公开信息显示，Yoox Net-A-Porter 中国运营方的风茂贸易（上海）有限公司为超大型企业，目前 Yoox Net-A-Porter 在中国市场运营正常，天猫旗舰店上的直播以及物流状态尚未发生改变。而 Yoox Net-A-Porter 的母公司为历峰集团，旗下拥有江诗丹顿、卡地亚、万国、梵克雅宝等众多奢侈品牌。
据界面 * 新闻，" 目前收到的消息是，Yoox Net-A-Porter 正在陆续削减部门。"其中一位设计师表示，" 但我们也不清楚具体停运时间，估计短期内不会马上停运。"如今 Yoox Net-A-Porter 已经成为历峰集团的烫手山芋，后者已经明确将其归类为 " 停运业务 "。根据最新财报，历峰集团披露Yoox Net-A-Porter 在 2024 财年中的销售业绩下跌 14%，并称希望 2024 年年底能够在出售事宜上实现进展。
从中国消费者层面来看，Yoox Net-A-Porter 业绩下滑最直观的迹象来自于更频繁且更狠的折扣。在 "618" 期间，许多设计师品牌服饰折后售价为原价的五折以下，有的产品甚至归属于 2023 春夏系列，这类产品正式发布的时间可以倒追至 2022 年秋季。

图片来源：某平台颇特官方旗舰店
这是销售表现不佳和库存堆积的表现。整个奢侈品行业都进入到了折扣时代。Burberry、范思哲、Valentino 和纪梵希等奢侈品牌近期均开启折扣活动，其中范思哲的平均折扣幅度从 2023 年的 40% 提升到了 2024 年的 50%。

截图自巴黎世家某平台官方旗舰店
例如，在某电商平台的官方旗舰店，原价 17200 元的巴黎世家鳄鱼纹沙漏包售价 10899 元，降价 37%；而原价 22400 元的范思哲鳄鱼纹小号手袋预估到手价 13440 元，降价 40%。

截图自范思哲某平台官方旗舰店
在奢侈品电商领域，除了 Yoox Net-A-Porter，曾获得红杉中国投资的加拿大奢侈品电商 Ssense 从 2024 年年初开始频繁打折，而过去折扣活动通常只在年中和年末；英国奢侈品电商 Matches 在宣布破产后，近期也进入到了折扣清仓环节，多个品牌称至今未收到货款。
四月，各大奢侈品牌相继发布一季度业绩报告，大部分集团呈现增长缓慢甚至下跌趋势。法国奢侈品集团开云 2024 年第一季度财报显示，在刚刚过去的三个月内经历增速放缓，收入同比下跌 10%，录得 45.04 亿欧元。其中，核心奢侈品品牌 Gucci 古驰收入同比下滑 21%，达 21 亿欧元。
顶奢品牌年初曾涨价
本土品牌 " 站起来了 "
据新京报，美国奢侈品集团 Capri Holdings Limited（以下简称 "Capri 集团 "）公布截至 3 月 30 日的 2024 财年业绩。报告期内，Capri 集团收入下跌 8% 至 51.7 亿美元；净亏损为 2.29 亿美元，上年净收入为 6.16 亿美元。
分品牌来看，2024 财年，范思哲（Versace）的收入较上年减少 7600 万美元至 10.3 亿美元，同比下降 6.9%，主要由于美洲和欧洲、中东和非洲市场收入减少，部分被亚洲市场收入增加所抵消；鞋履品牌 Jimmy Choo 收入同比下降 2.4% 至 6.18 亿美元；迈克高仕（Michael Kors）收入减少 3.58 亿美元至 35.22 亿美元，同比下降 9.2%，主要原因是美洲市场收入减少。
此外，报告期内，Capri 集团销售、一般和管理费用达 27.84 亿美元，增幅为 2.8%，在总收入中的占比增至 53.8%，上年为 48.2%，主要原因是零售店成本、营销投资、未分配的公司费用增加，以及由于 2024 财年收入下降导致运营费用去杠杆化。
据证券 * 时报，就在今年开年，奢侈品牌曾掀起新一轮的 " 涨价潮 "，1 月 1 日，爱马仕完成全产品价格线的上调，其中 Mini Kelly 一代上涨 10000 元至 56500 元人民币，涨幅达 21.5%，Birkin30 手袋从 92750 元涨至 105000 元，突破 10 万元大关。
此外，去年以来许多中国本土品牌随着定位和设计的提升逐渐开始崭露头角，并向更高端的细分市场迈进。洞察报告显示，2023 年，在位列前 25 的鞋服品类品牌中，本土品牌占比由 2019 年的 58% 提升至 2021 年的 62%，提升近 4 个百分点，以 Songmont、SHUSHU/TONG、Uma Wang 等为代表的中高端本土品牌在激烈的市场竞争中脱颖而出。

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国内还有韭菜

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奢侈品最大的成本不在商品本身，而在于高额的软广告费用：只有改变多数人的观念，让社会大众觉得奢侈品物超所值，才能吸引足够多的有钱傻哔为品牌而不是商品买单